پس از آن‌كه عروسك‌هاي شخصيت‌هاي مجموعه انيميشن شكرستان به بازار عرضه شد رقابتي تلويحي بين اين عروسك‌ها با عروسك‌هاي ساخته شده بر اساس فيلم‌هاي سينمايي غربي به وجود آمده است. به گزارش «ملت ما»، پس از كلاه قرمزي و پسرخاله و نيز طرح شكست خورده دارا و سارا، اين‌بار نوبت عروسك‌هاي مجموعه انيميشن شكرستان شده كه در كوران بازار عروسك در كشورمان قرار گرفته و مشخص نيست تا چه حد بتواند ساير عروسك‌هاي موجود در عرصه اسباب بازي‌هاي كودكان را از ميدان به در كرده و در سبد عروسك‌هاي كودكان ايراني قرار بگيرد.

 

 

براي بررسي اين موضوع و تا حدي پيش‌بيني ميزان توفيق شكرستاني‌ها در بازار عروسك كشور بايد نكاتي را ذكر كرد .

 

1- اين عروسك‌ها قبل از هرموضوعي بايد جذاب باشند تا بتوانند بچه‌ها را به سمت خود جذب كنند. بررسي طيف رنگ در عروسك‌هاي غربي نشان مي‌دهد اغلب مالامال از رنگ‌هاي گرم وجذاب و پرانرژي هستند.

به عبارت ديگر اين محصولات يا كالاها بايد في‌نفسه واجد عناصر جذب‌كننده بچه‌ها (از كودكان دوساله تا نوجوانان در آستانه جواني)، باشند.
البته اين جذابيت بر دو نوع كلي است:

 

الف- شيك و ترو تميز (همچون اغلب عروسك‌هاي دخترانه باربي و سيندرلا و...)

ب- آشفته (بنهتون و امثال آن‌كه معمولا پر از تحرك و تقلا و پسرانه هستند)

در مقايسه شكرستاني‌ها با رقبايي همچون باربي، شايد بتوان گفت در نقطه مقابل هم قراردارند. يعني هر چه باربي چارچوب و قاعده دارد، شكرستاني‌ها برعكس، بي‌قاعده، اما عجيب و غريب هستند و از نظم خاصي تبعيت نمي‌كنند. اين نوع طراحي چون موجب تخيل‌پردازي بچه‌ها مي‌شود، شايد حتي بتوان به عنوان برتري اين عروسك‌ها نسبت به مورد مقايسه شده، محسوب شود، به‌ويژه كه بررسي‌ها نشان مي‌دهد بچه‌ها از مجموعه انيميشن شكرستان نيز استقبال بسيار خوبي كرده‌اند.

 

2- عروسك‌هاي شكرستاني‌ها وقتي به بازار عرضه شده‌اند كه مدت‌ها از پخش تلويزيوني آن گذشته است و تقريبا توانسته در بين كودكان و نوجوانان ايجاد علاقه كنند. برهمين اساس بايد به نحوه گسترش عروسك‌هايي همچون باربي توجه شود. در واقع عروسك‌هاي غربي نيز وقتي از سوي بچه‌ها مورد استقبال قرار گرفتند كه فيلم سينمايي ساخته شده براساس اين شخصيت‌ها به‌طور وسيع عرضه و با استقبال مواجه شد.

البته بايك تفاوت بزرگ كه فيلم‌هاي سينمايي غربي، بسيار محدودتر از يك مجموعه تلويزيوني ديده شده و مي‌شود. بنابراين شكرستاني‌ها در اين مورد پيشتر از رقباي خارجي قراردارند.

 

3- عروسك‌هاي ساخته شده بر اساس شخصيت‌هاي فيلم‌هاي سينمايي غربي بر اساس فرهنگ و منش آن جوامع ساخته شده است، اما در نقطه مقابل، شكرستاني‌ها كاملا بر اساس فرهنگي اصيل ايراني ساخته شده‌اند، و جالب اين‌كه با وجود ريشه داشتن در كهن الگوي جمعي مردم كشورمان كه بيش‌تر در شكل ايشان نمود دارد، به دليل شيوه روايت امروزي داشتن‌ها و اتفاقات، بعيد به نظر مي‌رسد توسط بچه‌ها درك نشوند.

 

4- عروسك‌هايي مثل باربي و امثال آن، براي راه يافتن به سبد

اسباب بازي بچه‌هاي خانواده‌هاي اقصي نقاط دنيا، در انواع مختلف ساخته شده‌اند. به عبارت ديگر سازندگان و عرضه‌كنندگان آن عروسك‌ها، براي تسلط بر بازار و در پي آن جذب مردم و راه يافتن به همه جوامع، به نحوي عمل كرده‌اند كه در هر كشوري كه بچه‌اي بتواند پدر و مادرش را به فروشگاه اسباب بازي فروشي بكشاند، بدون باربي يا يكي ديگراز اين‌دار و دسته، از آن فروشگاه خارج نشود.

 

در نظرگرفتن طيفي از خانوده‌ها، با ساخت انواع اشكال و به كارگيري انواع مواد، براي امكان فروش از ارزان‌ترين تا گران‌ترين قيمت، موضوعي است كه سازندگان شكرستاني‌ها نيز مد نظر قرار داده‌اند. اين موضوع البته فايده ديگري هم دارد و همه كودكان و نواجوانان را در بر مي‌گيرد و از دو ساله تا 10 دوازده ساله را جذب عروسك‌ها مي‌كند و اين به معناي استمرار حضوردر بازار اسباب بازي است كه خوشبختانه تا حدودي توسط سازندگان عروسك‌هاي شكرستاني‌ها مورد توجه قرار گرفته است؛

 

اما اطلاع دقيقي از طيف قيمت عروسك‌هاي شكرستاني اطلاعي در دست نيست كه بتوان مقايسه رابه سرانجام رساند و به اين پيش‌بيني نيز رسيد كه آيا شكرستاني‌ها نيز همچون باربي، آن‌قدر انعطاف دارند كه توسط كم پول‌ها، و با عرض پوزش، والدين خسيس، نيز خريداري بشوند يا خير. در هرحال اين مورد نيز همچون لزوم حياتي در نظر گرفتن انواع اندازه، بسيار ضروري است و براي عقب نماندن از رقباي پيش تاخته حتما بايد انجام بشود و با اطلاع‌رساني مناسب علاقه‌مندان را به سمت اين محصولات وطني جذب كرد.

 

5- اطلاع رساني با انواع و اقسام طرق، امري بسيار ضروري و حياتي است. بر اين اساس و درمقايسه رقباي مورد نظر بي‌ترديد غربي‌ها از امثال شكرستاني‌ها پيشتر هستند و اين عرصه را واگذار كرد‌ه‌اند. در واقع وقتي به انواع ترفند و طرق به كار گرفته شده توسط متخصصان غربي اطلاع‌رساني، تبليغات و بازار‌يابي توجه شود به‌طور قطع مي‌توان گفت اين نقيصه درباره كالاهاي وطني به‌شدت محسوس است.

 

ساخت انواع و اقسام تيزرهاي تلويزيوني، انواع تصاوير جذاب و تنوع اقلامي كه تصاوير اين كالاها بر آنها چاپ و توزيع شده است كار را به جايي رسانده كه قافيه را به رقبا واگذار كرده‌ايم. به عنوان مثال اكنون، چند سالي است كه در اغلب كلاس‌ها و مدرسه‌هاي اقصي نقاط كشورمان مداد و پاك كن با تصاوير شخصيت‌هاي انيميشن‌هاي غربي توسط بچه‌ها استفاده مي‌شود.

 

در مقابل اقلام مروج عروسك‌هاي نشأت گرفته از فرهنگ ايراني، به تعداد بسيار معدود دارا و سارا محدود مي‌شود كه همان‌ها نيز، به دليل عدم استمرار، رو به انقراض است.  بر اين اساس و در نتيجه مقايسه انجام شده بايد گفت:

 

اولا- مسئولان مربوطه بايد از اين پس، برنامه‌ريزي‌هاي دقيق‌تر و صرف نيروي بيش‌تر سبب ايجادجرياني همه گير شده و پيشنهاد مي‌شود از تجربيات گذشته عبرت گرفته و مانع از شكست اين مورد بشوند؛ ثانيا- اكنون كه چند سال برنامه‌ريزي و تهيه وتوليد و پخش مجموعه انيميشن شكرستان، با درونمايه و محتوايي بسيار غني و مبتني برارزش‌هاي ملي، جواب داده و با ساخت عروسك‌هاي شخصيت‌هاي آن، وارد عرصه‌اي جديد شده اند، بايد ديگر قواعد اين كار را نيز به‌طور كامل و دقيق رعايت كنند.

 

ثالثا- اكنون كه با مقايسه‌اي بسيار اجمالي به نظر مي‌رسد كه اتفاق اخير، در چند مورد، از رقبا پيشتر رفته است، بايد با درايت و كفايت بيش‌تر فضاي همدلي، در همه كساني كه دغدغه گسترش فرهنگ ايراني و مقابله با فرهنگ بيگانه را دارند، ايجاد كنند و همه امكانات نرم‌افزاري و سخت‌افزاري موجود را به كارگيرند؛ به‌ويژه كه تهيه‌كننده اين مجموعه رسانه ملي است و امكان بسيار مناسبي براي جريان‌سازي‌هاي تبليغاتي در اختيار دارد.

 

< قبلی